眾所周知，一個主題樂園不僅僅是所有游樂設(shè)備的集合，要讓游客再次光顧，我們需要提供不同程度的娛樂性，游客需要刺激和興奮，但他們需要更深的內(nèi)心滿足感…他們需要一個故事。

主題包裝在主題公園建設(shè)中具有重要地位。本期為大家介紹關(guān)于主題包裝的一些巧妙應(yīng)用及優(yōu)秀案例，體會如何通過有文化特色的主題包裝給旅途畫上神來一筆。

主題需要包裝，氛圍得以講述

飽滿靈動又不失婉轉(zhuǎn)驚奇，有沉浸感認同感的主題，是主題公園的“靈魂”，不竭的創(chuàng)意與想象力賦予主題公園“生命”。而主題包裝則是將充滿想象力的主題外化的主要手段。早期的主題公園中，通過主題包裝來講述美好故事，描繪精彩場景的手法已經(jīng)有所體現(xiàn)。

△位于荷蘭卡茨赫弗爾鎮(zhèn)的艾夫特琳主題公園中經(jīng)典包裝造景，智慧樹與矮人小屋

1952年開放的艾夫特琳童話樂園是世界上年代最久遠的主題公園之一，經(jīng)典的智慧樹與七個小矮人木屋為游客呈現(xiàn)童話故事中的美妙場景。我們不難想象，如果沒有主題包裝的存在，這精彩的場景也將不復存在。

現(xiàn)如今，絕大多數(shù)樂園都在致力于讓自己變的有故事有內(nèi)容。無論是對于文化的融合，主題的包裝，還是IP的嵌入，本質(zhì)上都是為了營造出更具沉浸式的體驗。包裝處處是圍繞著顧客體驗來設(shè)計建造的，很多人覺得包裝只是給予視覺上的體驗，但一個能講好故事的包裝，除了看還應(yīng)該和游客有更多的互動，通過主題包裝的靈活運用，讓樂園的主題得到升華，讓游客享受到超越預期的體驗。

還原真實與營造沉浸感是主題包裝的意義所在

在主題樂園“沉浸式娛樂”的組成部分中，包裝更是承載著樂園主題氛圍及世界觀營造的主要作用，這里包裝的主旨是還原真實，這里所謂的真實不只是說把現(xiàn)實中的物體做像，而是做成主題故事描述中的樣子，還原一個真實主題世界。在海昌的早期作品——大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園中，主題包裝的應(yīng)用已經(jīng)十分成熟，展現(xiàn)出優(yōu)異的氛圍效果。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園平面圖

2006年7月16日，大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園在金石灘國家旅游度假區(qū)拔地而起，公園占地47萬平米，園區(qū)分為六大景區(qū)，分別是瘋狂小鎮(zhèn)、神秘沙漠、金屬工廠、魔法森林、傳奇城堡和婚禮殿堂。每個主題區(qū)都有一個故事線貫穿其中，主題包裝內(nèi)容經(jīng)久不衰。

入口區(qū)包裝：采用對比色撞色搭配，可使游客快速獲取入園方向，門頭造型為曲線造型，柔美且連續(xù)，與建筑相融合。招牌上酷拉米造型及表情塑造生動，GRP工藝精細。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園入口大門

金屬工廠區(qū)包裝：雖然設(shè)備為小項目（裝轉(zhuǎn)杯）， 但主題包裝十分具有創(chuàng)意性，運用同構(gòu)手法將機械金屬風格與糖果風格融合，機械風格符合設(shè)備運轉(zhuǎn)方式，糖果風格與環(huán)境形成強烈反差，對設(shè)備針對的低領(lǐng)兒童客群有很強的吸引力。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園金屬工廠區(qū)

翻江倒海設(shè)備包裝：大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園的明星產(chǎn)品，經(jīng)典的建筑“復活”。擬人化手法，GRC仿木紋立面處理工藝，精準清晰的彩繪噴涂，作品的層次極為豐富。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園翻江倒海游樂設(shè)備

室內(nèi)FEC包裝：2017年開放的東北地區(qū)首個FEC，可以看到包裝技藝用法成熟且靈活，設(shè)備包裝采用高反光噴漆，色彩與燈光配合，實體與彩繪結(jié)合，氛圍強烈。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園酷拉米

精細雕塑： 飛龍在天室內(nèi)過山車等候區(qū)內(nèi)包裝，F(xiàn)RP精細雕塑，惡龍與武士兩種表面處理方式（實體拉毛與啞光），配合冷暖色燈光，形成正邪兩立的態(tài)勢。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園飛龍在天游樂項目入口區(qū)

功能建筑包裝： 整體配色為亮色搭配，大面積使用麥當勞色（易引起游客食欲的配色），強化建筑功能，食物造型的公仔雕塑強化餐廳氛圍，吸引游客就餐。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園小鎮(zhèn)餐廳

每個項目區(qū)的包裝都是為了講述其故事建造的，是故事的一部分。設(shè)計者們希望游客進入園區(qū)能馬上沉浸在其設(shè)定的故事背景中，所以他們的包裝無時無刻在提醒你到了另一個奇妙的世界。看過海昌發(fā)現(xiàn)王國以后，再通過兩個優(yōu)秀案例——大阪環(huán)球影城“哈利波特的魔法世界”與奧蘭多迪士尼的“潘多拉-阿凡達世界”，帶大家了解一下，精妙的主題包裝永無止境。

大阪環(huán)球影城-哈利波特的魔法世界于2014年向游客開放，其中大量內(nèi)容通過主題包裝實現(xiàn)，向游客展現(xiàn)魔法故事中的奇幻場景。

△大阪環(huán)球影城哈利波特魔法世界

哈利波特的魔法世界的體驗具有故事線索，與電影與文學作品中的故事發(fā)展具有對應(yīng)屬性，霍格沃茨、貓頭鷹、國王車站九又四分之三站臺、魔杖、分院帽、飛天掃帚、魔法課......這一切都是J.K羅琳為我們構(gòu)筑的夢想世界。

△羅恩撞樹的轎車作為游覽的起點

△國王車站九又四分之三站臺，包裝結(jié)合噴霧、音箱及互動設(shè)備，游客可通過“施法”與車頭互動

△霍格沃茲魔法學校，城堡坐落在假山之上，包裝上將氛圍渲染的十分飽滿

△魔法學校內(nèi)部布置充分還原故事場景，并運用多種包裝材料

△魔法餐廳內(nèi)部包裝

△紀念品商店的魔法符號裝飾元素，讓人聯(lián)系到鄧布利多與伏地魔的對決

通過對“哈利波特的魔法世界”的分析，對主題包裝工作做出以下幾點總結(jié)：

①在主題包裝造景設(shè)計階段，要盡可能的挖掘主題故事元素，撰寫精彩的主題故事線索，推敲游客在主題空間內(nèi)的故事體驗線，圍繞游客體驗動線布置恰到好處的包裝造景。

②不拘泥與傳統(tǒng)主題包裝工藝與材料的限制，哈利波特的魔法世界入口處小轎車是采用復古車改造而成，工藝做法更加靈活，并注重品質(zhì)與細節(jié)的處理。

③各個專業(yè)條線的整合力十分重要，哈利波特的魔法世界區(qū)域由于包裝內(nèi)容龐雜，造成各專業(yè)的交界面多且雜，這需要管理團隊具有強大的專業(yè)整合力，在專業(yè)劃分方面明確清晰，設(shè)計與施工制作過程中充分協(xié)調(diào)各專業(yè)條線的工作界面與次序。

奧蘭多迪士尼的最新主題區(qū)——潘多拉-阿凡達世界刷新了樂園“沉浸娛樂”的高度，懸浮山、發(fā)光的植物等精致的包裝都展示著建設(shè)者的雄心：那就是打造一個真實的潘多拉世界。即使就待在園區(qū)內(nèi)不玩其他項目，也是讓人身臨其境，流連忘返。

△迪士尼阿凡達區(qū)實景拍攝

潘多拉星球的標志“哈利路亞“懸浮山，它是最吸睛的主題場景，這座山講述著阿凡達世界中的奇幻故事，讓游客沉浸其中，流連忘返。

△潘多拉-阿凡達世界概念效果

△潘多拉夜景，大量的發(fā)光植物包裝，采用了很多LED與透光樹脂造型的組合工藝

△人類廢棄設(shè)施已與自然融為了一體

△細部處理

△包裝不只存在于硬件之中，多彩的食物及飲品，使游客體驗更具有場景沉浸感

通過對“潘多拉-阿凡達世界”的案例分析，對主題包裝工作做出以下幾點總結(jié)：

①在主題包裝策劃設(shè)計階段，注重與各個功能空間的融合，設(shè)計想法要具有創(chuàng)意并理解相應(yīng)功能，如排隊區(qū)域可以形成游樂項目預熱氛圍包裝，形成通過環(huán)境的包裝延長項目的整體體驗時長，增強整體體驗感的作用。

②充分利用高科技新型設(shè)備提升主題氛圍，主題包裝管理者要對各類設(shè)備，如動力機模，互動投影設(shè)備，燈光置景設(shè)備，特種發(fā)光設(shè)備，氛圍增強設(shè)備等新型高科技設(shè)備有深刻的了解，并能夠靈活應(yīng)用。

③另外一點，主題氛圍的打造要集合更多的內(nèi)容，紀念品商店中的商品，餐廳中的美食，雖然不屬于主題包裝范疇內(nèi)，但都可以提升樂園的主題氛圍。阿凡達世界中的餐廳甜點與飲品，第一時間就讓人聯(lián)想到電影中的潘多拉星殖民地農(nóng)場中生產(chǎn)的外星水果，不自覺的回到場景中去。

從恢弘場景到細致景觀，主題包裝無處不在。大到雷鳴山漂流，小到愛麗絲花園中的一個個茶杯茶壺，大有大的精彩，小有小的精致。這一切無不考驗主題包裝設(shè)計師及施工者的嫻熟技藝。

主題包裝工藝發(fā)展

包裝工藝的技巧多樣，而且很多效果并沒有局限一種工藝，很多都是在施工當中通過經(jīng)驗發(fā)明的，技法也是為了效果無所不用其極，廢物利用，用木屑做墻體斑駁的肌理、甩沙制造海邊的礁石孔洞等，編者下文中只介紹常用的幾種材料與工藝。

主題包裝工藝主要材料：TCP、GFRP/GRP、GFRC/GRC

主題水泥灰漿（TCP），玻璃纖維加強塑料（FRP，也稱為 GRP），是一種熱固性塑料的復合材料，由聚合物樹脂、有機或惰性填料，玻璃纖維加強材料等多種組合材料構(gòu)成。其材料的生產(chǎn)運用確保以合適的結(jié)構(gòu)基材，金屬或塑料框架或嵌入施工從而達到一種理想的效果。玻璃纖維復合材料的最大優(yōu)點是可以提供建筑師，設(shè)計師和制造商靈活設(shè)計，且材料具有耐久性和表面或整體可作噴漆顏色。

GRC 也稱為 GFRC，是一種由硅酸鹽水泥，細沙，水，丙烯酸共聚物，抗緘玻璃纖維和添加劑制成的復合材料。耐堿（AR）玻璃纖維對混凝土起增強作用，如鋼筋對傳統(tǒng)的混凝土作用一樣。玻璃纖維對材料的增強效果比一般混凝土有更高許多的抗折和抗拉強度，使其可運用于薄壁澆鑄中。GFRC 是一種重量輕，耐用的材料，幾乎可澆鑄成任何的形狀、顏色和質(zhì)地。GFRC 的制造有兩個基本的流程：噴射成型及預混料流程。預混料過程進一步分解為各種生產(chǎn)技術(shù)，噴霧預混料，鑄造預混料，拉擠，手糊等。

主題包裝工藝：CNC數(shù)控雕刻，泥稿雕刻等

近些年技術(shù)高速發(fā)展電子雕刻技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到主題包裝領(lǐng)域，通過CNC數(shù)控機床對包裝構(gòu)件磨具進行加工，可有效提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)品強度，使裝飾構(gòu)建輕量化。靈活的組合運用，可制作美輪美奐逼真的主題場景，亦可降低造價費用。

△雕刻師在現(xiàn)場完成藝術(shù)構(gòu)建雕刻

在主題公園建設(shè)過程中，主題包裝的工作界面在擴大。從以往的主題場景，建筑包裝，設(shè)備包裝，地面裝飾等方面的應(yīng)用擴大到室內(nèi)外軟裝，機模道具，主題布展等多維度應(yīng)用。

工藝不斷進步，做法更加精細高效。主題包裝設(shè)計師可以被稱為幻想工程師。在腦海中想象出夢幻的場景，所要具備的美學基礎(chǔ)極高，對材料與工藝的理解與運用要求靈活巧妙，需要保持童心的同時有清晰的邏輯計劃能力。

包裝造景工程師要具有匠心精神，包裝絕不是做門面功夫，精益求精的精神與其創(chuàng)造出的精品一樣最終都會得到應(yīng)有的認可。

△奧蘭多環(huán)球影城“哈利波特的魔法世界”手稿與實景比對，凸顯匠心精神

工藝做法不斷豐富，標準流程逐步完善，國內(nèi)主題包裝工藝水平整體素質(zhì)在不斷提高，我們迫切需要對文化和故事進行發(fā)掘與積累，使主題公園的包裝內(nèi)容具備更強的文化與故事屬性。主題包裝與場景打造需要更具匠心的工程師反復打磨塑造，更離不開創(chuàng)意與文化的巧妙體現(xiàn)，兩者均衡體現(xiàn)才能呈現(xiàn)出經(jīng)典的主題包裝作品。